Niinhän se tuotteen elinkaari vähän tuppaa menemään, että ensin joku nyrkkipaja tekee huolella laadukasta tuotetta pienelle osalle käyttäjistä, joilla on varaa maksaa laadusta. Nyrkkipajan brändi nousee pikkuhiljaa, ja kohta isompi pelaaja ostaa sen pois kilpailemasta. Iso pelaaja lypsää brändiä niin paljon kuin voi tuotteen laadun kustannuksella. Kun tuotteen laatu on laskenut markkinoiden keskiarvotuotteen tasolle, ei siinä ole enää muuta “arvokasta” kuin brändin tunnettuus. Tässä vaiheessa sitä aletaan myös kopioimaan, koska laatuero piraattituotteeseen on kurottu umpeen (kopioita voi tietysti tulla jo aikaisemmassa vaiheessa, mutta kun tuote vielä on laadukas, sen erottaa piraatista helposti).